CMF成家电企业“必争之地”,到底有什么玄机?

摘要: CMF成家电企业“必争之地”,到底有什么玄机?“硬件同质化、市场营销手段大同小异、技术定型、存量竞争....

12-11 09:51 首页 材料馆


“硬件同质化、市场营销手段大同小异、技术定型、存量竞争......”在近日举办的“2017·第三届中国家电行业技术与发展论坛”上,多位与会专家道出了家电行业的现状。而要改变这一现状,不断获取市场用户真实需求进行产品设计和优化是至关重要的一环。


《中国制造2025》中已明确提出要显著提高我国创新设计能力,培育一批专业化、开放型的工业设计企业。目前,传统的工业设计更加注重产品的结构、表面处理工艺等,随着市场发展,消费者对产品的喜爱程度更偏向于其使用的体验与感受,产品盲目的多功能化及短暂的低价已不会打动现代消费者的内心。企业渐渐注重产品材料的选择,以用户为中心来开发产品。而新材料作为《中国制造2025》的十大发展重点之一,已经成为许多企业关注的焦点,材料的发展将极大的带动制造业的进步。但如何使工业设计与新材料发展相互结合是目前亟待探讨的问题,同样工业设计也需要找到一个新的方向,把握住消费者的需求心理。  


在消费趋于年轻化的今天,转型升级中的家电企业,功能、材料和设计等方面的创新可以成为帮助品牌突出市场竞争重围的杀手锏,如何留住消费者的“第一眼”至关重要。“外观里面最重要的是CMF,有质感的外观让用户有更好的体验,我们自己研究院就有一个专业的部门做外观设计。比如,我们做的一个温度响应的颜料,可以让用户感觉到自己在和家电交流”美的中央研究院、材料研究高级科学家熊玉明表示。

 

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CMF创新为企业持续发展增添竞争力 


CMF即Color(色彩)、Material(材料)、Finishing(工艺)的英文缩写,这是具有共同认知的字面解释。作为产品设计的重要组成部分,CMF设计(材质、成型及表面处理)决定了产品外观的色彩、肌理、表面效果等绝大部分视觉及触觉可感知的方面,对产品感性意象有着重要影响。


近年来,CMF概念在家电业盛行,国内龙头家电生产企业均设立了专门的CMF部门,CMF课题被提升到前所未有的战略高度。家电企业关注的焦点业聚焦在如何创新、实现差异化以及如何与国际接轨、使产品呈现更佳的质感等产品优化、品牌优化等问题。而CMF设计是引导产品接近客户和市场的魔法师,备受家电企业重视。

 

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CMF概念在主流家电生产企业中越来越受重视,多位业内人士此前在接受新材料在线?采访时表示,CMF工业设计将助力家电产业转型升级。作为国内首家材料解决方案一站式服务平台和制造企业从产品设计、采购、工艺、制造等全流程和材料方案商、供应商、工程师的连接平台,寻材问料?自然深谙其道,携手江南大学、全球品牌终端、设计机构、材料企业、加工制造、设备厂商等,将于2017年11月2日-4日深圳举办“2017 TTF论坛暨国际CMF嘉年华”重磅活动。


据了解,此次活动是为服务创新、促进交流、引领趋势而建立的CMF产业专业平台。“2017 国际CMF展览会——第一届材料创新展”也将在本次活动上拉开帷幕,主题为“产品外观质感解决方案( CMF )”。


这是全球唯一一个以消费者及终端品牌最为关注的产品外观质感(CMF)为主题的专业展会,展出面积达到5000m2。届时,长虹、康佳、海尔、海信、华帝、TCL、创维、美的、格力、AO史密斯、苏泊尔、西门子、飞利浦、雷士照明、九阳、惠而浦、美菱、奔腾、老板、小天鹅、容声、奥玛、松下、索尼、夏普、好太太等国内外家电行业观展团将共同出席。

 

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家电行业CMF新趋势

设计回归本源、材质重环保


用户在看一款产品时,不是单纯的依靠某一感官去体验和感受,而是在视觉、触觉、听觉或嗅觉等各种器官相互共同作用的情况下形成对产品的综合型感知意象的,但是不同的感觉器官对于消费者意象认知的形成所起的作用也是不同的。 


中国海洋大学工程学院高级工程师王天健曾撰文认为,产品的CMF创意设计从感官审美艺术角度分为视觉、触觉和听觉三种类型,视觉是人类的第一感官,通过视觉可以一目了然的观察到产品造型的比例与尺度、韵律与节奏、对比与均衡等是否符合人们的普遍审美原则,它是从宏观上对所看事物有一个总体印象,产品的外观造型又是由形态、色彩、材料、人机尺寸等诸多要素构成的这些要素都是通过视觉感官形成意象的,这种感官意象的好坏决定了用户的购买欲高或低,因此企业的产品的装饰创新的程度是激发用户购买产品的重要手段。 

 

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惠而浦(中国)设计经理李守强在分析家电CMF趋势时认为,在定位为程序化的全球社会趋势下,消费者更加追求奢华的体验,让感官充分地满足,对更高品质的驱动和需求更加强烈。而在生命的根源美学趋势中,更为追求人与自然的交流。因而回归本源的设计更能促进人与家电产品之间的互联互通。


“未来的CMF趋势,颜色与工艺是设计上一个经验的累积,而材质功能上的突破对设计的助力会更大一些。”上海奔腾电工有限公司CMF设计师李振威认为。


在材质方面,CMF产品设计需要重要的点是环保。低碳、环保成为了近些年人们生活的主题,当然,环保不仅是个人、家庭,更是整个社会发展的需求。


不管是家庭装修装饰材料,还是身边用到的电子产品、交通工具的环保特性都是人们关心的重点,因为这不仅是对个人健康的一种保障,也是对环境的一种保护。



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